W odpowiedzi na przesyt reklamami, wielu ludzi zaczyna korzystać z narzędzi do blokowania reklam, zarówno na stronach internetowych, jak i w aplikacjach. To ogranicza możliwość dotarcia do potencjalnych klientów i może stanowić wyzwanie dla marketerów, którzy polegają na reklamach internetowych. Co możemy z tym zrobić?

CO TO JEST BLOKER REKLAM I JAK DZIAŁA?

Jak działa oprogramowanie do blokowania reklam? Filtrowanie zawartości to jeden z głównych mechanizmów, które wykorzystują blokery reklam do identyfikacji i blokowania elementów reklamowych na stronach internetowych i w aplikacjach. Jak to działa:

• Twórcy blokerów reklam tworzą zestawy reguł i filtrów, które zawierają kryteria identyfikacji elementów reklamowych. Reguły te opierają się na analizie struktury stron internetowych i aplikacji oraz na typowych cechach elementów reklamowych, takich jak nazwy klas CSS, identyfikatory HTML, adresy URL i inne.
• Kiedy użytkownik otwiera stronę internetową lub aplikację, bloker reklam analizuje jej kod źródłowy w poszukiwaniu elementów, które pasują do zestawu reguł i filtrów. Elementy te mogą obejmować obrazy reklamowe, skrypty, banery, filmy i inne formy treści reklamowej.
• Blokery reklam porównują znalezione elementy z listami zawierającymi znane źródła reklam, obrazy reklamowe, skrypty i inne komponenty. Te listy są zazwyczaj tworzone przez społeczność blokerów reklam, dostępne publicznie i aktualizowane regularnie.
• Jeśli elementy na stronie lub w aplikacji pasują do kryteriów zawartych w zestawie reguł i filtrów, a także znajdują się na liście blokowanych treści, bloker reklam podejmuje decyzję o zablokowaniu tych elementów. W praktyce oznacza to, że te elementy nie zostaną wyświetlone użytkownikowi.
• Po zidentyfikowaniu i zablokowaniu elementów reklamowych, bloker reklam tworzy zmodyfikowaną wersję strony lub aplikacji, w której elementy reklamowe zostały usunięte lub zastąpione pustymi przestrzeniami. Ta zmodyfikowana wersja jest następnie prezentowana użytkownikowi.

Warto podkreślić, że twórcy blokerów reklam muszą stale aktualizować swoje zestawy reguł i filtrów, aby utrzymać skuteczność w identyfikowaniu nowych rodzajów reklam i taktyk stosowanych przez reklamodawców. Ponadto, istnieje pewne ryzyko, że blokery mogą także przypadkowo zablokować niektóre elementy niebędące reklamami, co może prowadzić do zakłóceń w wyświetlaniu treści na stronach internetowych lub w aplikacjach.

CO MOŻE ZROBIĆ REKLAMODAWCA, ŻEBY DOTRZEĆ Z SWOIM KOMUNIKATEM DO POTENCJALNEGO ODBIORCY, KTÓRY MA ADBLOCKA?

Wyzwania związane z adblockami wymagają kreatywnego podejścia i dostosowania strategii reklamowych.

• Tworzenie kontentu. Zamiast tradycyjnych, nachalnych reklam, reklamodawcy mogą skupić się na tworzeniu wartościowej treści, która jest interesująca dla potencjalnych odbiorców. Treści te mogą obejmować artykuły, poradniki, wideo instruktażowe itp. Tworząc treści, które naprawdę przynoszą wartość, reklamodawcy mogą przyciągnąć uwagę odbiorców nawet w obliczu blokowania reklam. Sprawdź Inbound Marketing.
• Influencer Marketing. Współpraca z influencerami może być skutecznym sposobem na dotarcie do odbiorców, którzy korzystają z adblocków. Influencerzy mają oddaną publiczność, która może być bardziej skłonna zaakceptować polecenia i rekomendacje od nich niż od tradycyjnych reklam.
• Reklamy natywne. Reklamy native to rodzaj reklam, które są integrowane w naturalny sposób z treścią strony lub aplikacji. Mogą one wyglądać bardziej organicznie i mniej inwazyjnie, co sprawia, że są mniej podatne na blokowanie.
• Korzystając z danych demograficznych, zachowań online i preferencji użytkowników, reklamodawcy mogą tworzyć bardziej ukierunkowane kampanie reklamowe. Personalizacja może co prawda nie ominąć adblocków, ale dobra analityka pomoże dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców i poprawi ROI kampanii. Nie każdy użytkownik włączył przecież adblocka.
• Niektóre strony prosto i uczciwie proszą użytkowników o wyłączenie adblocka na ich stronie, argumentując, że to wsparcie dla kontentu, który oferują. W zamian za wyłączenie blokera reklam, użytkownicy mogą uzyskać dostęp do treści ekskluzywnych lub inne korzyści.
• Jeśli reklamodawca kieruje swoje reklamy do aplikacji mobilnych, może rozważyć zakup reklam wewnątrz samych aplikacji, które są mniej podatne na blokowanie.
• Reklamodawcy powinni stale testować różne strategie i formaty reklam, monitorować ich skuteczność i dostosowywać swoje podejście na podstawie wyników.

Reklamodawcy mogą pokonać wyzwanie adblocków poprzez tworzenie wartościowej treści i unikanie nachalnych form reklam. Współpraca z influencerami oraz wykorzystanie reklam natywnych i przyciągających formatów mogą zainteresować użytkowników korzystających z adblocków. Personalizacja kampanii oraz prośba o wyłączenie adblocka w zamian za ekskluzywny dostęp mogą przyciągnąć uwagę potencjalnych odbiorców. Reklamodawcy powinni stale testować i optymalizować strategie, a także rozważyć zakup reklam wewnątrz aplikacji mobilnych. Kluczowym celem jest tworzenie treści atrakcyjnej dla użytkowników i dostosowywanie reklam do ich preferencji, by efektywnie dotrzeć do nich pomimo stosowania blokerów reklamowych.